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沒人會在電梯廂裡主動和你搭訕————這幾乎是一條人盡皆知的鐵律。
但最近我和我的鄰居們卻因為一則廣告做到瞭。我所居住小區的電梯裡最近新上瞭一組植物圖譜風格的平面廣告，“三隻鳥”成瞭漂亮的主角，工筆畫風格，很有設計感，「此刻，做自己的主」還帶著點小情懷，你很難不會心一笑。
買完東西再上電梯，我們三個人湊巧都在20層以上，我看見另外兩個男生盯著廣告文案讀出瞭聲，看起來像職場新人，於是我們聊瞭兩句——這是我住在這裡兩年以來少有的幾次搭訕（如今，要不是你抱著熊孩子或牽著寵物狗出門搭訕的可能性=零）。這一次，他們不像所有的年輕人一樣低頭看著手機，“我們不用這個app，但是我們公司電梯裡也有這個廣告誒！”另一個男孩告訴我，三幅廣告的故事我都讀瞭。
在我們這個很有年代感的小區——常常充滿奶粉廣告、超市大促大回饋、老人介護服務的電梯間裡，這組廣告確實讓人眼前一亮：
而珍妮、張勇、王晴朗、王菲菲等幾個虛構人物的故事，確實會吸引你一讀再讀——關鍵是你在讀廣告的時候不會顯得尷尬。
我立刻對這組廣告產生瞭興趣，航班管傢是我一直在用的APP。最近兩年因為出差頻次比過去增加，身邊有太多人向我安利“航旅縱橫”APP，但我一直懶得換掉航班管傢，一方面是路徑依賴，另一方面“高鐵管傢”這款產品體驗實在是比12306太好不過瞭——我對王江團隊“管傢”系列的良心產品產生瞭信任感。
但事實上，我覺得這套廣告策劃挺冒險的，畢竟這是長——文——案，一個小故事竟然有180個字！再畢竟，這和目前主流的一眼看到巨幅大標題、3秒閱讀完畢的電梯海報完全走瞭相反的路子。
設計師是誰啊車用擴大機這麼敢冒險！？
昨晚我真的找到瞭這位設計師寫的一篇文章《反潮流，MATCH擴大機是創造潮流的唯一方式》。設計師的這番話解答瞭我的問題：
今天的廣告人會告訴你，這個時代沒有長文案的生存機會。當汽車4聲道擴大機你問為什麼的時候，他們就給你說出“碎片化”、“讀圖時代”、“信息爆炸”之類的理論。
如果是電梯廣告呢？
電梯是一個典型的尷尬封閉空間。達裡奧·馬埃斯特裡皮埃裡在觀察處於同一籠子裡的猴子之後，意識到，人們在電梯裡傾向於不交流，是一種避免沖突的本能。（見《猿猴的把戲》）
而且，很多電梯裡，手機信號不佳。所以，在我看來電梯轎廂的廣告媒體是一種擁有普遍閱讀環境的媒介。長文案的廣告在這種發佈環境中，提供瞭更多的可讀內容，和那些一句話都說不利落的大字報相比，反而有機會取得同場競爭的優勢。
在我的理解裡，廣告可以容納的字多還是少，取決於閱讀者的狀態，而非廣告人的主觀判斷。
廣告的生命隻取決於最初不到一秒的第一印象。如果人們第一眼就不想看你的廣告，即使是大字短文案人傢也不看，那你也隻能花錢把他的視野填滿，這就是“腦白金”的成功之處。
大量的大字報以為字少人傢就看你瞭？實則不然，邊際效應是廣告創意中永遠都不能忽視的成本影響因素。
你隻能不斷的制造新的賣弄，這是廣告工作的宿命。我們塑造瞭6種城市中的典型角色，六個失控的瞬間，供讀者帶入。在這一瞬間，角色重獲對自己的掌控——“作自己的主”。賣機票，作為甲方的訴求，同時成為角色作主的手段。
......
除瞭上面三幅廣告，設計師還展示瞭這次在北上廣深四個城市鋪設的電梯廣告另一版本，也是把當下流行語都結合在瞭文案中，簡潔卻令人印象深刻：
剛剛在今年3月拿到9.33億C輪融資的航班管傢，看來為啟動這場市場營銷策劃做瞭不少準備。盡管業內對這一輪廣告營銷案的評價存在爭議，但至少在航班管傢籌劃上市的階段，進行瞭一次較為成功的品牌公關。
就在今天早上，航班管傢和知名自媒體「新世相」聯合發起瞭一個好玩兒的營銷活動，刷爆瞭朋友圈：
我買好瞭30張機票在機場等你：4小時後逃離北上廣而航班管傢創始人王江也在朋友圈親自推介：
30張機票價值可能就幾萬人民幣，這相比動輒百萬的社交網絡營銷策劃，也太省錢瞭吧！這傢融瞭9億人民幣的公司可夠精打細ZEST擴大機算的啊（笑）！
我在航班管傢的朋友、現負責品牌和市場的張洪基先生在微信上告訴我，
“這次電梯廣告營銷，主要想就買機票這件事兒和用戶有些溝通，是否精準用戶是其次，想讓大眾覺得航班管傢的品牌有趣，審美不錯，不太一樣”。
如果說電梯廣告是為瞭實現品牌溝通，那拿出30張機票來慫恿30位都市人逃離——這簡直就是直接拖著用戶上賊船拉。
前幾天我看瞭一節視頻公開課，是滴滴出行這傢公司的高級創意設計總監程在IXDC國際體驗設計大會上的演講，講到滴滴內部對於“創意設計團隊CDX”的重視，他也展示瞭近兩年滴滴在各大關鍵時點推出的首屏廣告、和各種合作夥伴的營銷策劃案，自2014年共享打車軟件火起來之後，想必很多滴滴的用戶都對這些很棒的品牌創意印象深刻。
程峰引述瞭滴滴內部的一個願景：“百年之後，我們都不在瞭，希望還有一個叫做滴滴的品牌留在後人心中。”
其實我想說的是，有品牌願景的公司，都不會做的太差。
http://news.zol.com.cn/592/5925823.html
news.zol.com.cn
true
中關村在線
http://news.zol.com.cn/592/5925823.html
report
3913
朋友圈泄露的第一位“逃離北上廣”用戶的機票沒人會在電梯廂裡主動和你搭訕————這幾乎是一條人盡皆知的鐵律。但最近我和我的鄰居們卻因為一則廣告做到瞭。我所居住小區的電梯裡最近新上瞭一組植物圖譜風格的平面廣告，“三隻鳥”成瞭漂亮的主角，工筆畫風格，很有設...
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