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電競迎來主場制，我們去成都、重慶和杭州都體驗瞭一遍
原標題：電競迎來主場制，我們去成都、重慶和杭州都體驗瞭一遍
虎嗅註：如今的電子競技，正逐漸走出自己的路瞭，但在許多方面上，依然要參考傳統體育成功的經驗。主客場制是商業體育聯盟重要的組成部分，有瞭主客場之分，能最大程度上調動粉絲的熱情和歸屬感。如今電競也迎來瞭主客場制，一起來看看電競的主場和傳統體育有何異同。
本文轉自公眾號“懶熊體育（ID:lanxiongsports）”，作者：金承舟。
一
“成都是一座包容的城市，也是一座擁有著廣泛電競基礎的城市。LPL 在上海已經辦瞭5年瞭，今年終於來到瞭成都。”
3月2日，正值元宵佳節，在成都東郊記憶演藝中心，OMG 電子競技俱樂部弓戈用這一句話宣告 OMG 的主場正式投入運營。臺下坐著的，是準備觀看OMG 主場首秀的800餘名觀眾。
當天也是周五，開幕式的時間定在瞭下午5點。拜成都的交通所賜，我來到 OMG 主場的時候，已經遲到瞭約十分鐘。不過，門外依舊有不少觀眾徘徊，沒買到票的他們還在想方設法進場。當我表明我是到場媒體後，還有人問我有沒有多餘的證能帶他進去。
成都這座城市很有趣。這裡從來沒有舉辦過《英雄聯盟》的官方賽事，但在我來的路上，當滴滴司機得知我的目的地後，也立刻猜出我是要來看這場比賽，盡管他已經很長時間沒看 LPL 瞭。
或許，這就是 OMG 選擇這裡作為主場的原因之一，也是 LPL 官方決定今年的春季賽決賽落戶成都大魔方的原因之一——在 OMG 的開幕式上，到場致辭的拳頭中國代表林松宣佈瞭這一消息。
東郊記憶音樂主題公園，這個名字聽上去很文藝的地方，位於成都市東二環路外側，總面積超過20萬平方米。這裡原來是成都國營紅光電子管廠，2011年被成都市政府改建成為瞭以音樂為核心的數字娛樂創意產業園區，也成瞭國傢4A級旅遊景區。園區內的小店大多很有文藝范，配套著餐飲娛樂等設施，遊客雖然稱不上人滿為患，但也是絡繹不絕。
OMG的主場是最大的，能容納880人觀賽
在東郊記憶的官方網站上，稱主場館演藝中心建築面積約10000平米，總投資近1億元。中心舞臺區可用演出面積2100平方米，層高19米。如今，這裡成為瞭 OMG 在未來主場比賽的舉辦地。OMG 官方告訴我，他們現場的座位總共有880個，票價分為80、100、120三檔，售票開啟不久就告罄。
從現場的佈局就可以看出，此番建設主場 OMG 方面很倉促。場館的後臺依舊保留著施工痕跡，媒體台中註冊商標采訪間也暫時是塑料棚搭建的。這個場館總共的建設周期也就1個月，之後再反復彩排，直到元宵節才得以亮相，也是三個主場最晚的。
但對於來到現場的粉絲來說，這些都不是重點。一位在現場兼職的小姐姐告訴我，早在3點就陸陸續續有觀眾到訪。OMG 官方在場館外開展瞭元宵猜燈謎的活動，還特地煮瞭300餘份湯圓免費給粉絲品嘗。遺憾的是，遲到的我並沒有嘗到。
OMG的粉絲在猜燈謎
可惜，OMG 的主場並沒有給他們帶來好運。狀態不佳的他們面對遠道而來的 SNG 毫無還手之力，兩場比賽都沒有超過半小時就敗下陣來。
二
與 OMG 的主場相比，另外兩支 LPL 的參賽俱樂部—— LGD 和 Snake ，已經運營瞭主場快兩個月的時間。
LGD 的主場是最早亮相的。在去年的6月8日，他們召開新聞發佈會宣佈，將包括英雄聯盟分部在內的多支戰隊，入駐杭州下城區數娛電競小鎮。他們也是三傢中唯一一個選擇入駐電競小鎮的俱樂部。
在過年後的大年初八，我來到瞭這個名為“永佳燈具廣場”的四樓。除瞭餐飲業態外，LGD 的主場和阿裡影業旗下的星際影城劃分而治，各占瞭一半的空間。
LGD 的主場館有點像一個大型電影院。觀賽區總共分兩層，最多能坐433個人，是三個主場中最少的。但這裡的椅子是最好的，都是真皮按摩椅。不過也許是有待調試的原因，按摩椅現在還隻有真皮的功能。
LGD的主場有點像電影院，配備的是真皮按摩椅
二樓是 VIP 包廂，也有公開售票，座位能更寬敞些。這裡的票價和成都差不多，工作日分為80、100兩檔，周末會貴上20塊。
主場館邊上，有一些與 LGD 有關的業態，比如明星餐廳、VR 娛樂體驗區等，可是都沒有正式運營。還有幾個有落地窗的大房間，原本是想作為 LGD 選手的訓練基地。但是 LGD 方面告訴我，由於消防審批的原因，這個計劃暫且被擱置瞭。
也許是還沒過元宵的原因，同層的餐飲店內大多數還沒開業，使這個樓層顯得略微冷清瞭點。直到臨近比賽開始，才有粉絲陸陸續續到來，大多數直接進入瞭場館，在同層的餐飲店內消費的很少。
粗略估算，當天的上座率大概有7成，大多數都領取瞭 LGD 的應援物。隻不過 LGD 當天也發揮不佳，客場作戰的 BLG 直落兩盤帶走瞭勝利。
與杭州相比，重慶 Snake 電競俱樂部的粉絲，顯得要更熱情。觀眾席不僅早早坐滿，加油聲的分貝也讓我嚇瞭一跳。
Snake 的工作人員告訴我，他們的每場主場比賽，門票基本在開賽後兩分鐘就全部售罄。當然，也可能一部分原因是這裡的票價最便宜——平日票40元，周末票60元。
Snake 的主場位於重慶國際博覽中心的南登錄廳。與 OMG 和 LGD 的主場相比，來這裡可能是最方便的。雖然也不是市中心，但這裡距離地鐵站不到1km，而前兩者地鐵都無法直達。
Snake 更重視通過場館的風格設計，來凸顯俱樂部的文化屬性。舞臺、大屏幕都被設計成瞭俱樂部 Logo 的形狀，色系也選擇瞭 Snake 獨有的金色。
Snake的舞臺和屏幕，都能看到它們logo的影子
台灣電動床工廠
Snake 的場館內共有510個座位，並沒有采用階梯式的座椅，這使得坐在後排的我稍感擁擠。不過好在屏幕足夠高，實際觀賽中視線並未受阻。
比較頭疼的問題是餐飲，重慶國際博覽中心周邊的餐廳屈指可數。Snake 官方向粉絲現場提供的是6塊錢一杯的可樂，和12塊錢一個的華萊士漢堡。
這回坐鎮主場的 Snake，激戰三盤戰勝瞭來訪的 SNG，避免瞭我被冠以“主場毒瘤”的尷尬。
三
關於電競主客場的話題，騰訊和拳頭已經討論瞭好久瞭。
早在2016年9月，當時剛剛加入 LGD 一周的首席戰略官李軒，就被邀請到瞭騰訊總部開會。他與拳頭遊戲中國區負責人葉強生和騰訊英雄聯盟中國品牌及電競負責人金亦波討論瞭關於 LPL 的未來，其中就包括瞭建設電競俱樂部的主場。
站在俱樂部的角度，李軒更看重建設主場後，能給俱樂部多加一個維度。主場不但能給俱樂部帶來更多收入，也能吸納更多的粉絲。
“粉絲這塊，其實我們現在在吃2015年的老本。”李軒坦言。那一年，LGD 拿到瞭春季賽的亞軍和夏季賽的冠軍，並打入瞭 S5 全球總決賽的十六強。
對於一個長期資源向線上傾斜的賽事來說，俱樂部的成績和選手的顏值，往往是吸引粉絲的主要因素。但這兩個原因並不能長久——畢竟成績會有起伏，選手也會轉會退役。建立主場後，電競俱樂部就能通過自己本土化的運營，建立起自身的地域標簽。
作為賽事的運營方，騰訊和拳頭更清楚線下化對 LPL 這項賽事帶來的意義。在2016年中秋節的前一天，金亦波和葉強生就在 LPL 官方舉辦的2017年電競商務推介會上透露瞭推動電競主客場的想法。2016年年底，有志於設立主場的俱樂部已經開始配合騰訊在著手這件事瞭。
真正開始招標是2017年的5月，彼時也是2017年 LPL 春季賽剛剛落下帷幕。LPL 官方在總決賽的一天後召開瞭電競戰略改革發佈會，2018年 LPL 將開展主客場制度，暫定開放3-5個席位，稱“戰隊將長期駐紮在主場城市迎戰其他隊伍”。
根據懶熊體育得到的消息，在為期兩個月的招標環節中，共有四傢俱樂部報名。除瞭最終獲批實行的三傢外，還有是當時還擁有 LPL 席位的 Newbee。他們選定的城市是合肥，不過最終並沒有獲批，具體原因尚不得而知。隨後 Newbee 也在今年退出瞭 LPL。
其餘三傢， LGD 和 OMG 選擇杭州和成都更多是因為這兩個城市是他們起傢的地方，也積累過不少地方資源；Snake 選擇重慶更多是因為粉絲——在騰訊官方向他們透露的數據中，重慶是英雄聯盟玩傢數量唯一一個超過百萬的城市。
官方正式公佈主場計劃是在2017年的9月，隨即三傢俱樂部都投入到瞭新主場的建設中。此時距離 LPL 春季賽的開幕隻有四個多月。從動工到完工，除瞭 LGD 花瞭半年外，其他兩傢都隻花瞭一個多月的時間。
算上租金等每月的維護成本，LGD 和 Snake 的主場成本花費都在千萬級別。最大頭的恐怕還是硬件設備，“屏幕130萬，聲光電小500萬，舞臺搭建各方面的轉播設備花瞭近1000萬。”李軒說。
LGD的大屏幕就花瞭130萬
Snake 主場的直轉播設備則是采購瞭加拿大品牌 Ross Video 的產品，有58%的 NFL 球場在使用他們的設備。在美國的主流體育聯盟（MLB、NBA、NFL、NHL和MLS）中，他們占據瞭45%的市場。
LPL 官方也向率先走出上海的三傢俱樂部提供瞭一些支持。除瞭必要的人員和技術指導外，他們也有給予瞭一筆資金補貼。
而且賽程上也給予瞭便利——除瞭三傢俱樂部相互之間的比賽，其他時間他們都會坐鎮主場迎敵，這也就有瞭更多的主場運營機會。
四
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正如剛才所說的，主場對於電競俱樂部的意義主要是兩方面：培養粉絲和增加收入。
主場剛剛落地時，各傢俱樂部都在城市內開展瞭宣傳，諸如市中心燈牌、地標建築的 LED 展示、地鐵、機場以及高校廣告。OMG 還錄制瞭成都街采視頻，並錄制瞭主場宣傳片《星·出師表》，意圖將自己與成都的城市文化綁定在一起。
在三個城市，我隨機找瞭幾位觀眾閑聊。不少人表示，自己隻是《英雄聯盟》這款遊戲的玩傢，和 LPL 的線上觀賽用戶，對線下觀賽充滿好奇。雖然對所在城市的戰隊沒有排斥感，但還稱不上是他們的粉絲。兼職的小姐姐還問我，她的偶像 Uzi 什麼時候來這裡比賽。
這個現象很正常，畢竟對於這三傢俱樂部來說，才剛剛開始紮根落戶，本土化的粉絲培養幾乎是從零做起，而這些 LPL 所積累的用戶就是他們努力的方向。
除瞭常規的建立社群，各傢本土粉絲運營大多打算從校園做起。LGD 與浙江112所高校建立瞭聯系，Snake 也有近期開展校園行的計劃。
選擇瞭英雄聯盟玩傢數最多的城市做主場的 Snake，在粉絲運營上最為樂觀。Snake 電競俱樂部運營總監 oli 就覺得覺得在重慶做粉絲運營問題不會很大，因為這裡的粉絲“足夠熱情”。Snake 電子競技俱樂部總導演劉於謙甚至都認為，來到現場的有七八成是 Snake 的粉絲。
Snake主場的粉絲感覺是最熱情的，比賽關鍵時刻也會為主隊加油
如果能讓當地 LPL 的用戶成為長期的現場觀眾，把他們培養成主隊粉絲也許會是個水到渠成的過程。讓一個人粉上融入自己日常生活的俱樂部並不是件困難的事。傳統體育俱樂部的粉絲運營，遵循的也是類似的軌跡。
相比之下，場館的收入可能要多花一些腦筋。
除瞭票務收入，場館的租賃運營、贊助商冠名和廣告位是大傢都能想到的變現方式。
這兩者與國內傳統體育場館有點像。 上海梅賽德斯-奔馳文化中心、凱迪拉克中心等國內主流場館，主要收入的來源是就是場館的租賃和贊助商冠名和廣告位。
“我們的場館設備，應付任何的電競賽事都不成問題。”劉於謙說。而 LGD 的場館也嘗試舉辦過狼人殺的比賽。
三傢也都在主場開設瞭官方周邊店，不過也許現階段還沒有很突出的銷售業績。劉於謙承認，周邊店賣出的東西並不多。
未來兩個值得關註的點：第一，對於今後習慣來這裡看比賽的觀眾，台灣商標註冊能否挖掘出更多讓他們願意買單的場景？第二，在非賽事期間，場館的利用率能有多高？如果能這兩個問題能給出有說服力的答案，我們才能說電競主場這事已經成瞭。
LGD所嘗試的明星餐廳，就是在探索線下用戶的付費需求
五
在懶熊體育之前的文章中，曾多次分析瞭主客場制度能給電競行業帶來的變革。這不但能為賽事方和俱樂部打開盈利空間，更重要的是證明電競賽事在中國有長期生存的可能性。所以，電競主客場勢在必行。
率先走出上海的三傢俱樂部，運營主場的目標相同，但運營思路上都有著自己的思考。
LGD 的主場的運營思路更偏向於商業體。把自己視為引流的業態，帶動場館周邊商鋪的，構建一個周末休閑娛樂的消費圈，就好比來這裡看一場電影。
OMG 稍稍有些差異。他們把自己成為人文景點的一部分，從而融入成都的城市文化，給自己打上成都的標簽。
Snake 更像是一個獨立電競場館的運營，在做好場館基礎設施的條件下，聚集忠實俱樂部粉絲，這點與傳統體育更相似。
目前各傢都處於摸索階段，重點是保證賽場的直轉播和觀眾的觀賽體驗，並擴充本地的主場運營團隊。還不好說，哪種會更適合電競主場的發展，畢竟這是個新東西。但是顯然，他們所經歷的，都會成為之後電競主場建設的范本。
在國內主客場制度的主要推動者，還是騰訊旗下的兩大王牌賽事 LPL 和 KPL。後者先采用的是雙城主客場制，今年的春季賽就會有一半的比賽在成都進行。LPL 官方也表示，主客場作為聯盟的長期戰略，未來一定會鋪開到各個俱樂部。不過對於具體的時間表，並沒有公佈更多信息。
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“主客場這個事，每傢俱樂部都想，也都想早點做，大傢都急，”一位電競俱樂部的經理曾如此對我說。
我有點期待，以後的電競主場，又將如何發展？
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虎嗅註：如今的電子競技，正逐漸走出自己的路瞭，但在許多方面上，依然要參考傳統體育成功的經驗。主客場制是商業體育聯盟重要的組成部分，有瞭主客場之分，能最大程度上調動粉絲的熱情和歸屬感。如今電競也迎來瞭主客場制，一起來看看電競的主場和傳統體育有何異同。
本文轉自公眾號“懶熊體育（ID:lanxiongsports）”，作者：金承舟。
一
“成都是一座包容的城市，也是一座擁有著廣泛電競基礎的城市。LPL 在上海已經辦瞭5年瞭，今年終於來到瞭成都。”
3月2日，正值元宵佳節，在成都東郊記憶演藝中心，OMG 電子競技俱樂部弓戈用這一句話宣告 OMG 的主場正式投入運營。臺下坐著的，是準備觀看OMG 主場首秀的800餘名觀眾。
當天也是周五，開幕式的時間定在瞭下午5點。拜成都的交通所賜，我來到 OMG 主場的時候，已經遲到瞭約十分鐘。不過，門外依舊有不少觀眾徘徊，沒買到票的他們還在想方設法進場。當我表明我是到場媒體後，還有人問我有沒有多餘的證能帶他進去。
成都這座城市很有趣。這裡從來沒有舉辦過《英雄聯盟》的官方賽事，但在我來的路上，當滴滴司機得知我的目的地後，也立刻猜出我是要來看這場比賽，盡管他已經很長時間沒看 LPL 瞭。
或許，這就是 OMG 選擇這裡作為主場的原因之一，也是 LPL 官方決定今年的春季賽決賽落戶成都大魔方的原因之一——在 OMG 的開幕式上，到場致辭的拳頭中國代表林松宣佈瞭這一消息。
東郊記憶音樂主題公園，這個名字聽上去很文藝的地方，位於成都市東二環路外側，總面積超過20萬平方米。這裡原來是成都國營紅光電子管廠，2011年被成都市政府改建成為瞭以音樂為核心的數字娛樂創意產業園區，也成瞭國傢4A級旅遊景區。園區內的小店大多很有文藝范，配套著餐飲娛樂等設施，遊客雖然稱不上人滿為患，但也是絡繹不絕。
OMG的主場是最大的，能容納880人觀賽
在東郊記憶的官方網站上，稱主場館演藝中心建築面積約10000平米，總投資近1億元。中心舞臺區可用演出面積2100平方米，層高19米。如今，這裡成為瞭 OMG 在未來主場比賽的舉辦地。OMG 官方告訴我，他們現場的座位總共有880個，票價分為80、100、120三檔，售票開啟不久就告罄。
從現場的佈局就可以看出，此番建設主場 OMG 方面很倉促。場館的後臺依舊保留著施工痕跡，媒體台中註冊商標采訪間也暫時是塑料棚搭建的。這個場館總共的建設周期也就1個月，之後再反復彩排，直到元宵節才得以亮相，也是三個主場最晚的。
但對於來到現場的粉絲來說，這些都不是重點。一位在現場兼職的小姐姐告訴我，早在3點就陸陸續續有觀眾到訪。OMG 官方在場館外開展瞭元宵猜燈謎的活動，還特地煮瞭300餘份湯圓免費給粉絲品嘗。遺憾的是，遲到的我並沒有嘗到。
OMG的粉絲在猜燈謎
可惜，OMG 的主場並沒有給他們帶來好運。狀態不佳的他們面對遠道而來的 SNG 毫無還手之力，兩場比賽都沒有超過半小時就敗下陣來。
二
與 OMG 的主場相比，另外兩支 LPL 的參賽俱樂部—— LGD 和 Snake ，已經運營瞭主場快兩個月的時間。
LGD 的主場是最早亮相的。在去年的6月8日，他們召開新聞發佈會宣佈，將包括英雄聯盟分部在內的多支戰隊，入駐杭州下城區數娛電競小鎮。他們也是三傢中唯一一個選擇入駐電競小鎮的俱樂部。
在過年後的大年初八，我來到瞭這個名為“永佳燈具廣場”的四樓。除瞭餐飲業態外，LGD 的主場和阿裡影業旗下的星際影城劃分而治，各占瞭一半的空間。
LGD 的主場館有點像一個大型電影院。觀賽區總共分兩層，最多能坐433個人，是三個主場中最少的。但這裡的椅子是最好的，都是真皮按摩椅。不過也許是有待調試的原因，按摩椅現在還隻有真皮的功能。
LGD的主場有點像電影院，配備的是真皮按摩椅
二樓是 VIP 包廂，也有公開售票，座位能更寬敞些。這裡的票價和成都差不多，工作日分為80、100兩檔，周末會貴上20塊。
主場館邊上，有一些與 LGD 有關的業態，比如明星餐廳、VR 娛樂體驗區等，可是都沒有正式運營。還有幾個有落地窗的大房間，原本是想作為 LGD 選手的訓練基地。但是 LGD 方面告訴我，由於消防審批的原因，這個計劃暫且被擱置瞭。
也許是還沒過元宵的原因，同層的餐飲店內大多數還沒開業，使這個樓層顯得略微冷清瞭點。直到臨近比賽開始，才有粉絲陸陸續續到來，大多數直接進入瞭場館，在同層的餐飲店內消費的很少。
粗略估算，當天的上座率大概有7成，大多數都領取瞭 LGD 的應援物。隻不過 LGD 當天也發揮不佳，客場作戰的 BLG 直落兩盤帶走瞭勝利。
與杭州相比，重慶 Snake 電競俱樂部的粉絲，顯得要更熱情。觀眾席不僅早早坐滿，加油聲的分貝也讓我嚇瞭一跳。
Snake 的工作人員告訴我，他們的每場主場比賽，門票基本在開賽後兩分鐘就全部售罄。當然，也可能一部分原因是這裡的票價最便宜——平日票40元，周末票60元。
Snake 的主場位於重慶國際博覽中心的南登錄廳。與 OMG 和 LGD 的主場相比，來這裡可能是最方便的。雖然也不是市中心，但這裡距離地鐵站不到1km，而前兩者地鐵都無法直達。
Snake 更重視通過場館的風格設計，來凸顯俱樂部的文化屬性。舞臺、大屏幕都被設計成瞭俱樂部 Logo 的形狀，色系也選擇瞭 Snake 獨有的金色。
Snake的舞臺和屏幕，都能看到它們logo的影子
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Snake 的場館內共有510個座位，並沒有采用階梯式的座椅，這使得坐在後排的我稍感擁擠。不過好在屏幕足夠高，實際觀賽中視線並未受阻。
比較頭疼的問題是餐飲，重慶國際博覽中心周邊的餐廳屈指可數。Snake 官方向粉絲現場提供的是6塊錢一杯的可樂，和12塊錢一個的華萊士漢堡。
這回坐鎮主場的 Snake，激戰三盤戰勝瞭來訪的 SNG，避免瞭我被冠以“主場毒瘤”的尷尬。
三
關於電競主客場的話題，騰訊和拳頭已經討論瞭好久瞭。
早在2016年9月，當時剛剛加入 LGD 一周的首席戰略官李軒，就被邀請到瞭騰訊總部開會。他與拳頭遊戲中國區負責人葉強生和騰訊英雄聯盟中國品牌及電競負責人金亦波討論瞭關於 LPL 的未來，其中就包括瞭建設電競俱樂部的主場。
站在俱樂部的角度，李軒更看重建設主場後，能給俱樂部多加一個維度。主場不但能給俱樂部帶來更多收入，也能吸納更多的粉絲。
“粉絲這塊，其實我們現在在吃2015年的老本。”李軒坦言。那一年，LGD 拿到瞭春季賽的亞軍和夏季賽的冠軍，並打入瞭 S5 全球總決賽的十六強。
對於一個長期資源向線上傾斜的賽事來說，俱樂部的成績和選手的顏值，往往是吸引粉絲的主要因素。但這兩個原因並不能長久——畢竟成績會有起伏，選手也會轉會退役。建立主場後，電競俱樂部就能通過自己本土化的運營，建立起自身的地域標簽。
作為賽事的運營方，騰訊和拳頭更清楚線下化對 LPL 這項賽事帶來的意義。在2016年中秋節的前一天，金亦波和葉強生就在 LPL 官方舉辦的2017年電競商務推介會上透露瞭推動電競主客場的想法。2016年年底，有志於設立主場的俱樂部已經開始配合騰訊在著手這件事瞭。
真正開始招標是2017年的5月，彼時也是2017年 LPL 春季賽剛剛落下帷幕。LPL 官方在總決賽的一天後召開瞭電競戰略改革發佈會，2018年 LPL 將開展主客場制度，暫定開放3-5個席位，稱“戰隊將長期駐紮在主場城市迎戰其他隊伍”。
根據懶熊體育得到的消息，在為期兩個月的招標環節中，共有四傢俱樂部報名。除瞭最終獲批實行的三傢外，還有是當時還擁有 LPL 席位的 Newbee。他們選定的城市是合肥，不過最終並沒有獲批，具體原因尚不得而知。隨後 Newbee 也在今年退出瞭 LPL。
其餘三傢， LGD 和 OMG 選擇杭州和成都更多是因為這兩個城市是他們起傢的地方，也積累過不少地方資源；Snake 選擇重慶更多是因為粉絲——在騰訊官方向他們透露的數據中，重慶是英雄聯盟玩傢數量唯一一個超過百萬的城市。
官方正式公佈主場計劃是在2017年的9月，隨即三傢俱樂部都投入到瞭新主場的建設中。此時距離 LPL 春季賽的開幕隻有四個多月。從動工到完工，除瞭 LGD 花瞭半年外，其他兩傢都隻花瞭一個多月的時間。
算上租金等每月的維護成本，LGD 和 Snake 的主場成本花費都在千萬級別。最大頭的恐怕還是硬件設備，“屏幕130萬，聲光電小500萬，舞臺搭建各方面的轉播設備花瞭近1000萬。”李軒說。
LGD的大屏幕就花瞭130萬
Snake 主場的直轉播設備則是采購瞭加拿大品牌 Ross Video 的產品，有58%的 NFL 球場在使用他們的設備。在美國的主流體育聯盟（MLB、NBA、NFL、NHL和MLS）中，他們占據瞭45%的市場。
LPL 官方也向率先走出上海的三傢俱樂部提供瞭一些支持。除瞭必要的人員和技術指導外，他們也有給予瞭一筆資金補貼。
而且賽程上也給予瞭便利——除瞭三傢俱樂部相互之間的比賽，其他時間他們都會坐鎮主場迎敵，這也就有瞭更多的主場運營機會。
四
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正如剛才所說的，主場對於電競俱樂部的意義主要是兩方面：培養粉絲和增加收入。
主場剛剛落地時，各傢俱樂部都在城市內開展瞭宣傳，諸如市中心燈牌、地標建築的 LED 展示、地鐵、機場以及高校廣告。OMG 還錄制瞭成都街采視頻，並錄制瞭主場宣傳片《星·出師表》，意圖將自己與成都的城市文化綁定在一起。
在三個城市，我隨機找瞭幾位觀眾閑聊。不少人表示，自己隻是《英雄聯盟》這款遊戲的玩傢，和 LPL 的線上觀賽用戶，對線下觀賽充滿好奇。雖然對所在城市的戰隊沒有排斥感，但還稱不上是他們的粉絲。兼職的小姐姐還問我，她的偶像 Uzi 什麼時候來這裡比賽。
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除瞭常規的建立社群，各傢本土粉絲運營大多打算從校園做起。LGD 與浙江112所高校建立瞭聯系，Snake 也有近期開展校園行的計劃。
選擇瞭英雄聯盟玩傢數最多的城市做主場的 Snake，在粉絲運營上最為樂觀。Snake 電競俱樂部運營總監 oli 就覺得覺得在重慶做粉絲運營問題不會很大，因為這裡的粉絲“足夠熱情”。Snake 電子競技俱樂部總導演劉於謙甚至都認為，來到現場的有七八成是 Snake 的粉絲。
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如果能讓當地 LPL 的用戶成為長期的現場觀眾，把他們培養成主隊粉絲也許會是個水到渠成的過程。讓一個人粉上融入自己日常生活的俱樂部並不是件困難的事。傳統體育俱樂部的粉絲運營，遵循的也是類似的軌跡。
相比之下，場館的收入可能要多花一些腦筋。
除瞭票務收入，場館的租賃運營、贊助商冠名和廣告位是大傢都能想到的變現方式。
這兩者與國內傳統體育場館有點像。 上海梅賽德斯-奔馳文化中心、凱迪拉克中心等國內主流場館，主要收入的來源是就是場館的租賃和贊助商冠名和廣告位。
“我們的場館設備，應付任何的電競賽事都不成問題。”劉於謙說。而 LGD 的場館也嘗試舉辦過狼人殺的比賽。
三傢也都在主場開設瞭官方周邊店，不過也許現階段還沒有很突出的銷售業績。劉於謙承認，周邊店賣出的東西並不多。
未來兩個值得關註的點：第一，對於今後習慣來這裡看比賽的觀眾，台灣商標註冊能否挖掘出更多讓他們願意買單的場景？第二，在非賽事期間，場館的利用率能有多高？如果能這兩個問題能給出有說服力的答案，我們才能說電競主場這事已經成瞭。
LGD所嘗試的明星餐廳，就是在探索線下用戶的付費需求
五
在懶熊體育之前的文章中，曾多次分析瞭主客場制度能給電競行業帶來的變革。這不但能為賽事方和俱樂部打開盈利空間，更重要的是證明電競賽事在中國有長期生存的可能性。所以，電競主客場勢在必行。
率先走出上海的三傢俱樂部，運營主場的目標相同，但運營思路上都有著自己的思考。
LGD 的主場的運營思路更偏向於商業體。把自己視為引流的業態，帶動場館周邊商鋪的，構建一個周末休閑娛樂的消費圈，就好比來這裡看一場電影。
OMG 稍稍有些差異。他們把自己成為人文景點的一部分，從而融入成都的城市文化，給自己打上成都的標簽。
Snake 更像是一個獨立電競場館的運營，在做好場館基礎設施的條件下，聚集忠實俱樂部粉絲，這點與傳統體育更相似。
目前各傢都處於摸索階段，重點是保證賽場的直轉播和觀眾的觀賽體驗，並擴充本地的主場運營團隊。還不好說，哪種會更適合電競主場的發展，畢竟這是個新東西。但是顯然，他們所經歷的，都會成為之後電競主場建設的范本。
在國內主客場制度的主要推動者，還是騰訊旗下的兩大王牌賽事 LPL 和 KPL。後者先采用的是雙城主客場制，今年的春季賽就會有一半的比賽在成都進行。LPL 官方也表示，主客場作為聯盟的長期戰略，未來一定會鋪開到各個俱樂部。不過對於具體的時間表，並沒有公佈更多信息。
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“主客場這個事，每傢俱樂部都想，也都想早點做，大傢都急，”一位電競俱樂部的經理曾如此對我說。
我有點期待，以後的電競主場，又將如何發展？
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